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Marketing
Unter dem Begriff Marketing versteht man den gesamten Planungs- und Durchführungsprozess der Marktbearbeitung eines Unternehmens im Sinne einer marktorientierten Unternehmensführung mit dem Ziel Bedürfnisse und Wünsche von Einzelpersonen und Gruppen zu befriedigen. Das Marketing umfasst die Gesamtheit der Aktivitäten eines Unternehmens zur aktiven Gestaltung von Märkten mit Hilfe des absatzpolitischen Instrumentariums, also der Kombination von Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik. (Anmerkung: Eine einheitliche Marketing-Definition ist selbst in der Literatur nicht zu finden!)
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