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Welche Marktbearbeitungsstrategien unterscheidet man in der Porter`schen Wettbewerbsmatrix?
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Porter unterscheidet zur Erlangung und Stabilisierung eines Wettbewerbsvorteils, der aufgrund von Kosten bzw. Preisen, Qualität, Distributionsnetz, Technologie usw. entstehen kann, folgende Marktbearbeitungsstrategien: Die Strategie der umfassenden Kostenführerschaft soll durch Produktion größerer Mengen bzw. durch Erfahrungsgewinn einen Kostenvorsprung ermöglichen. Die Differenzierungsstrategie bedient sich der Hervorhebung der Produktvorteile von denen der Wettbewerber. Die Strategie der Konzentration auf Schwerpunkte läuft auf eine gezielte Bearbeitung einzelner Marktnischen heraus, die dann entweder mit der Strategie der umfassenden Kostenführerschaft oder der Differenzierungsstrategie bearbeitet werden können.
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