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Erläuterung des Werdegangs von Marketing bis hin zur Produktorientierung & marktorientierten Unternehmensführung!
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Im Verkaufskonzept, dem alten Marketing-Konzept, waren nur Produkte und Leistungserstellung Ausgangs- und Orientierungspunkt der Entwicklung von Verkaufs- und Verkaufsunterstützungsmaßnahmen, um über den Umsatz Gewinn zu erzielen. Mit dem Wandel der Marktbedingungen reichte dies jedoch nach den 70er Jahren nicht mehr aus, um erfolgreich zu sein. Das Marketing-Konzept aus aktueller Sicht verläuft deshalb "von außen nach innen", indem alle Entscheidungen an den Kundenwünschen und am Markt ausgerichtet werden. Die produktorientierte Betrachtungsweise wird durch die marktorientierte ersetzt.
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